格力空调双12又降价了，原材料降价烧热这场家电价格战火？

格力空调又降价了，价格战火从T爽、俊越系列向品悦、悦风Ⅱ系列再次蔓延，急于降价出货保销售抢营收的目标很明显、手段很粗暴。从双11、11月26日到双12，格力空调一阵阵战火的背后，除了透支利润清场降价，还有哪些因素呢？业内人士指出，上游供应商也在应时而动，主动降价了。

这一轮的家电价格战火，从电视、空调到冰箱、洗衣机，甚至小家电，有一股重要且隐秘的力量在支撑：那就是家电上游的主要零部件原材料价格出现了一轮中等幅度的下调，这也让很多企业特别是电视空调企业，将上游原材料价格下调的空间，直接补贴给了下游的终端商家和消费者。

双12促销的战火再次引爆各个家电企业和商家们以低价抢夺市场的热情。这也将最近一个月以来的家电市场价格拼杀推向了新的高潮，千元以上的电视机、空调、冰箱和洗衣机，处处可见。不得不让很多家电行业局外人，以及家电渠道经销商们惊叹：家电企业这么干价格战，到底有没有利润，难道真的可以赚钱吗？

对此一些家电企业负责人在与家电圈沟通时表示，这一场价格战，除了明面上大企业战略性降价，通过让出利润清场洗牌之外。还有背后的一股力量，就是主要核心零部件的价格出现了一轮不同幅度的下跌，跌幅普遍在2位数以上。除了众所周知的液晶面板价格，还有空调冰箱压缩机，以及众多家电产品都会使用的钢材五金，还有冰箱发泡必用的黑料等等。

比如，受到中国本土面板企业京上海闵行区、TCL华星光电抢市，抢夺韩国等海外面板企业的市场份额，今年以来液晶电视的面板价格就一直在低位输出，才让今年彩电价格战持续燃烧，并一路从55吋、65吋向70吋、80吋等大尺寸持续引爆。可以说，彩电整机价格战的导火索，就在于上游液晶面板的市场主导地位抢夺。

相对于电视价格战受益于液晶面板企业战略博弈所制，空调冰箱的核心部件压缩机，以及空冰洗都会采用的电机等部件的价格下调，原因是受到了行业性整体竞争格局，以及产能过剩，还有行业性周期调整影响。比如一度令冰箱企业崩溃的"一个月价格上涨四五倍"黑料价格，在今年以来就出现了回调和下跌，这也让冰箱企业获得了宝贵的利润空间，下跌幅度让每台冰箱至少可以获得几十块的利润。

同样，空调冰箱的压缩机则是在过去几年出现一轮大幅度的扩产增容，特别是美芝、海立等行业巨头受到下游空调企业扩张影响，而快速扩产。如今新产能投产之后，却遭遇"产能过剩"巨大考验，这也令美芝海立瑞智凌达等企业不得不降价抢下游的采购单。

一直以来，对于家电产业来说，上游的供应商，与下游的制造商、零售商，一直以来都是"一条船上的利益同盟"，下游出货受到影响和冲击，必然会带动上游供应商也要让利出货和抢单。毕竟，家电制造商为了抢市场，可以联手下游零售商共同让利降价；那么，家电供应商为了抢订单，也必须要主动让利下游的家电制造商，才能获得稳定的订单量。

当前家电产业的所有利益同盟们，已经走到了一个全新的拐点，不只是简单的抱团取暖，而是要共同应对一线市场上用户需求的变化，实时对自身的经营策略，特别是产品定价等，展开差异化的布局和调整。

【上海闵行区格力空调故障】====

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